Merchandising

4 argumentos imbatibles para utilizar planogramas

Hemos comentado varias veces los beneficios del uso de planogramas como herramienta para la gestión del espacio. Si necesitas argumentos convincentes y sólidos para empezar un proyecto de planogramación te presentamos esta sencilla lista para desarrollar un Plan de Planogramación:   1- Diseño de las implantaciones Poder organizar y distribuir correctamente los productos en el espacio...
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La Gestión del Espacio para el comercio tradicional

La Gestión del Espacio es un proceso de negocio; un conjunto de acciones sistematizadas y documentadas que generan un beneficio empresarial. Es un proceso exigente, sin duda, pero que bien ejecutado permite aumentar la rentabilidad y mejorar la experiencia de compra al consumidor. Básicamente se trata de diseñar el espacio comercial, administrar los productos a exhibir y analizar los indicadore...
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3 análisis imprescindibles realizados con planogramas

El uso analítico de los planogramas sigue siendo el punto débil de las estrategias de implementación de un Plan de Planogramación; es necesario extraer toda la potencia analítica del punto de venta con informes y gráficos que permitan tomar decisiones sobre los niveles, productos a exponer, o el stock necesario para no tener mermas… El planograma como herramienta analítica es fundamental para ente...
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Planograma: 4 claves para comprender su valor

Aunque el PLANOGRAMA lleva  más de 40 años en el mundo del retail, no son suficientemente reconocidas sus cualidades para el diseño y la gestión del espacio de venta. De manera esquemática, vamos a repasar 4 claves para comprender y percibir su valor como herramienta visual y analítica imprescindible en el retail que avanza. 1- ¿Qué es un planograma? El Planograma es una h...
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Merchandising: una herramienta para ganar

Se tiende a pensar que el merchandising en el punto de venta y todas las técnicas asociadas requieren de grandes estructuras organizativas, importantes recursos humanos o financieros y mucho tiempo de dedicación.Por eso parece que su uso se reduce a grandes cadenas o multinacionales que dispongan de todos esos recursos y que el pequeño comercio queda fuera. O que solamente ciertos formatos – autos...
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Predicar en el desierto

Después de ver y oír a Carolina Ortega [@artentienda] entrevistada por Franck Scipion [IngresosAlCuadrado.com,l -soy muy fan de su blog- me quedé con muchos detalles de su conversación. Pero destacaría un comentario para mi muy definitorio: “El visual merchandising no es muy conocido en España” Y añado: es como predicar en el desierto.. En el desierto del pequeño comercio, aclaro. (más…)
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Planograma: deconstrucción [I]

Hablar de planogramas no es fácil. Fuera del retail, imposible; en el retail… casi. Nos proponemos con esta serie de artículos presentar los beneficios y retos que presenta la utilización de esta herramienta. Para empezar, definiremos que es, qué ventajas presenta su uso y que pueden aportar en el panorama actual del retail. Más adelante veremos como se estructura su desarrollo e implantación y...
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Equipmag 2012 [vía Olivier Dauvers]

Recuperamos un clásico en la información de la distribución francesa (y me atrevo a decir que Europea) Grande Conso, el portal de Olivier Dauvers [http://www.olivierdauvers.fr/] Esta vez se trata del video-reportaje sobre la feria Equipmag [http://www.equipmag.com/] celebrada la pasada semana en París. Os recomendamos el vídeo, en francés eso sí, y disfrutad de las novedades. Destacar las que me...
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Conclusiones del estudio Shopper 2011 (Symphony IRI)

A través de Distribución Actualidad nos llega el informe presentado por Jordi Guzmán, director de Analytics & Shopper Knowledge de la consultora Symphony IRI, sobre los hábitos de compra en 2011. Me parece acertado el titular: no todo es el precio. En realidad nunca lo ha sido, pero en coyunturas de crisis parece que se transforma en el eje de actuación de todos; fabricantes, minoristas y consumid...
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